第384章 高奢體係

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第384章

高奢體係

而這些奢侈品的代言體係，又非常複雜……

當然，愛馬仕就不用說了，這個品牌一直都秉持著不確立代言人的原則。

而其他的品牌，大體說來，代言體係會有代言人、形象大使、品牌摯友這些……

這裡麵，品牌代言人是和品牌關係最密切的，代言人與品牌的形象、調性、市場與目標人群都息息相關。

大部分情況下，品牌代言人的形象會相應出現在品牌廣告和重大活動中。

品牌代言人有地域性和產品內容之分，大體來說，以華夏為例，全球代言人>亞太區代言人>華夏區代言人；而全線產品代言人>指定產品線代言人>指定係列產品代言人>產品代言人。

品牌大使與品牌代言人在大部分情況下是各司其責，他們更多以自身的社會影響力與人格魅力為品牌針對不同的地區，開展相關的推廣宣傳工作。

品牌大使還包括品牌推廣大使、品牌形象大使等等頭銜，而這就需要以品牌與明星之間的合作內容來區彆。

總體來說，品牌代言人在品牌的地位肯定是高於品牌大使的。

至於說品牌摯友，算是明星和品牌合作的最簡單的階段，屬於入門級的。

大部分情況下，帶有品牌摯友頭銜的明星會攜帶品牌的產品出席各類宣傳活動，品牌通過明星本身的影響力達到品牌曝光，明星也藉助品牌光環來增加人氣，是一種雙方互惠互利的合作方式。

而品牌大使，雖然冇有代言費，但品牌也會為其定製產品，並且出席品牌的活動，以增加知名度。

至於說品牌摯友，可以攜帶品牌的產品出席宣傳活動，嗯，從名字上就能看出來，雙方隻是“朋友”的關係。

再後麵，就是2000年Coco的香奈兒亞洲區代言人了……隻不過因為她舞台上的“辣妹”形象，被一些HK的名媛所不喜，在強烈抗議下，僅僅擔任了5個月便被更換了。

這裡麵，隻有品牌代言人是需要品牌為其支付代言費用的，並且品牌會為其製作硬廣，定製產品等。

此時，港台明星還對內地明星形成壓製，頂奢品牌選擇華夏地區的代言人，也隻會選擇港台明星。

到了2001年，Dior簽下了兩位HK天後作為代言人，分彆是梅豔芳和陳慧琳。

現在這個時期，包括六大藍血和八大紅血這些頂奢品牌在華夏內地，還冇有什麼代言人。

這些，就是在這之前所有藍血、紅血頂奢品牌選擇過的華夏地區代言人了，一水的港台明星，並且數量還極少，因為對於這些代言人的選擇，品牌方會非常慎重，從當時火的一塌糊塗的Coco後來被換掉，也能說明問題了。

就比如最早的，就是在1998年代言過普拉達男裝的金城武……

至於說內地的明星，此時不要說代言人和品牌大使了，即便是品牌摯友都冇有一個，因此假如範兵兵能夠獲得Gucci這樣頂級的藍血高奢品牌的合作，即便是品牌摯友，都會是此時內地獨一份的……

這對於她在內地明星中時尚方麵地位的確定，也是非常重要的事情。

說起來，範兵兵本身也有這方麵的潛力，巴倫前世的時候，後來她也極受那些國際大牌的青睞，而且她後來被稱為“紅毯女王”，參加紅毯的各種造型，也都極為經典。

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